Internet chega a 80,9 mi de brasileiros

O acesso à web atingiu 49% da população brasileira; uso de dispositivos móveis é tendência

O número de usuários de internet no País alcançou, em 2012, 80,9 milhões de brasileiros, o que equivale a 49% da população nacional, revela a Pesquisa TIC Domicílios, divulgada nesta quinta-feira, 20. O número é dois pontos percentuais maior do que o registrado na pesquisa anterior e aumentou 12 pontos desde 2008. O total de domicílios com acesso à internet chega a 24,3 milhões, ou 40% do total.

A penetração da web nos domicílios continua sendo proporcional à renda: quanto mais elevada a classe socioeconômica, maior o acesso. A classe A tem penetração de 97%; a classe B, 78%; a C, 36% e a DE, 6%. No entanto, a classe C foi a que mais aderiu à rede: nos últimos cinco anos, a penetração nesse grupo socioeconômico saltou de 16% para 36%.

Outro dado apontado pela TIC Domicílios é o crescimento do número de brasileiros conectados na região nordeste do País. Hoje estimado em 27% dos domicílios, o acesso representa o maior crescimento entre todas as regiões geográficas do Brasil, tendo saltado de 7%, em 2008, para mais de um quarto do total de domicílios. A região com maior penetração da web é a sudeste (48%), seguida da sul (47%), centro-oeste (39%), nordeste (27%) e norte (21%).

Mobile

Entre os usuários de telefone celular, cresce o uso de internet. Segundo a pesquisa, 24% do total de proprietários de aparelhos móveis utilizaram a web nos dispositivos nos últimos três meses. Em 2011, esse número era de 18%. Em 2010, 5%. Outras atividades realizadas nos telefones celulares são efetuar e receber chamadas telefônicas (99%), enviar mensagens de texto (64%), ouvir músicas (47%), jogar (29%). A faixa etária com o maior número de usuários de internet móvel é a de 16 a 24 anos (44%), seguida pela de 10 a 15 anos (33%). O acesso também é maior nas classes socioeconômicas mais elevadas (A, 59%; B, 35%; C, 22% e DE, 9%). 

Redes sociais

O número de usuários de internet que acessaram redes sociais no Brasil hoje é maior do que o daqueles que enviaram e-mail, aponta a pesquisa. Do total de brasileiros conectados, 73% utilizaram redes sociais como Facebook e Orkut, contra 70% que enviaram ou receberam e-mails nos últimos meses. O número de usuários do Twitter entre os conectados é de 16%. O acesso ao Facebook e Orkut é bastante equilibrado em termos de classe socioeconômica (A, 78%; B, 73%; C, 72% e DE, 69%) e de acordo com o grau de instrução (analfabeto, 50%; fundamental, 69%; ensino médio, 74% e superior, 75%). A faixa etária com o maior número de usuários de redes sociais é a que compreende os jovens de 16 a 24 anos, com 86% de pesquisados que afirmam utilizá-las, seguida da de 25 a 34 anos, com 75% e 10 a 15 anos, com 73%.  

Fonte: Rodrigo Manzano / Meio&Mensagem

Marketing Móvel: 5 Dicas Para Converter Atenção em Intenção

Na semana passada, enquanto participava da cúpula de Inbound Marketing em Nova York, tive a sorte de assistir a algumas apresentações incríveis de  vários líderes com pensamento em indústria. Um deles, Rick Bakas, o fundador da Bakas Media, fez uma grande apresentação sobre as melhores práticas para construir uma estratégia de inbound marketing focada em mobile. 

Quando os comerciantes desenvolvem o mobile marketing e as estratégias de engajamento móvel, é importante considerar a experiência do ponto de vista do cliente. Tão poderoso quanto os smartphones tornaram-se para navegar na internet móvel, fazer download de conteúdo, etc, eles ainda tem suas limitações. Os profissionais de marketing devem considerar o tamanho da tela, facilidade de uso, velocidade de download, etc.Como parte de sua apresentação, Bakas ofereceu aos participantes várias boas recomendações para melhorar a experiência móvel e aumentar o interesse dos clientes, que eu decidi expandir um pouco:

1. Pense em mobile primeiro, desktop depois. Embora os consumidores nos EUA atualmente talvez gastem o dobro do tempo com a mídia de desktop como o fazem com celular, a quantidade de tempo que os consumidores gastam com seus dispositivos móveis está crescendo a uma taxa de 14 vezes o da área de trabalho, de acordo com a eMarketer. Como os clientes continuam a aumentar o uso móvel, os comerciantes devem concentrar seus esforços em abordar plataformas móveis à frente de desktops tradicionais.

2. Faça os clientes fazerem  pouco, mas obterem muito. O conteúdo móvel deve ser fácil para os consumidores acessarem. Torne mais fácil para os clientes carregar um vídeo em seus celulares ou acessar outros conteúdos com apenas alguns toques. Quanto menos cliques exigidos, melhor.

3. Pense em imediatismo e intimidade. Os comerciantes devem associar imediatismo e a intimidade que as pessoas tem com seus dispositivos móveis. Os comerciantes podem alavancar o imediatismo através do marketing baseado em localização, oferecendo conteúdo atraente, relacionado a eventos atuais (por exemplo, promoções March Madness)etc, e porque os clientes estão muitas vezes com seus dispositivos móveis durante o dia todo e, muitas vezes veem os seus dispositivos como uma extensão de si, os comerciantes podem aproveitar o aspecto intimidade dos mobiles e fornecer aos consumidores um conteúdo que é personalizado e relevantemente, baseado no que é conhecido sobre eles.

4. Feche a lacuna do call to action. Faça seu call to action acionável. Torne  fácil e atraente para os clientes dar o próximo passo.

5. Direcione o tráfego exponencial. Proporcione ao cliente códigos QR, mensagens de texto, e aplicações de produtos de nicho que podem tornar mais fácil para os clientes conectarem-se com empresas para informações sobre o produto ou serviço ao cliente. Por sua vez, os clientes podem compartilhar esta informação com seus amigos, se eles acharem útil e que seus amigos vão ser beneficiados.

Fonte: Por Tom Hoffman - Peppers & Rogers Group